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2010年7月18日，上汽通用五菱正式发布新乘用车品牌“宝骏汽车”，标志这个中国微车领头羊开始正式进军方兴未艾的轿车市场。宝骏品牌是上汽通用五菱积二十多年造车经验，融八年合资运作精华，充分集成上汽、通用、五菱三方股东方的优势，着力打造的适合全球新兴市场的乘用车品牌。通用汽车(中国)总裁甘文维将宝骏列为与雪佛兰、别克、凯迪拉克并驾齐驱的通用在华的第四大品牌。而上汽集团总裁陈虹更是将荣威、名爵、宝骏并称为上汽集团自主品牌的“三驾马车”。
宝骏首发车型主攻中国市场最大份额的中级车，利用中级车市场“量大面广、需求多样”的特点，充分发挥上汽通用五菱的成本优势和营销网络优势，迅速成为该级别市场的主力车型。上汽通用五菱利用滚动发展，丰富其车型阵容，为消费者提供更多的选择。
宝骏品牌的商标图案设计，与品牌名称“宝骏”声形一致，以“马首”作为品牌标识的主元素，以形表意，突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路。“骏”的本义是良驹，其品牌定位为“可靠的伙伴”，充分体现了“乐观进取、稳健可靠、精明自信”的品牌精神。标识中马首昂立，代表企业与品牌向中国数百万车主及用户致敬，为消费者提供“在拥有时觉得自豪的，有价值的汽车产品”。
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宗旨：成为微小型汽车领域国内领先、国际上有竞争力的汽车公司
使命：集合三方资源，突出低成本、高价值的优势，形成SGMW特有的核心竞争力，去实现股东、客户和员工的期望
价值观：客户满意、团体合作、学习创新、诚实守信、高效务实。
可靠，是一种价值，足以完全托付;
可靠，是一份荣誉，能够绝对担当;
可靠，是共同经历过后的信赖与依靠。
宝骏品牌的商标图案设计，与品牌名称“宝骏”声形一致，以“马首”作为品牌标识的主元素，以形表意，突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路，充分体现了“乐观进取、稳健可靠、精明自信”的品牌精神。整体结构采用了稳固而坚定的盾形，给人一种稳重的厚实感。以银色金属线条为主色，以绿色辅助色，用色简洁大气，加上其马首昂立，均显出马的忠诚、高贵、雄浑、刚毅的精神。让人们感受到宝骏的一种坚韧不拔，开拓进取的气质。